Canon

EF 28–70 mm F 2.8L USM tuotiin markkinoille vuonna 1995, minkä jälkeen objektiivi on ollut suosittu niin ammatti- kuin amatöörikuvaajienkin keskuudessa. Nykyään kuitenkin käytetään yhä enemmän digitaalikameroita, joissa on 35 mm:n filmiruutua pienemmät kennot. Siksi tarvitaan tehokas normaalizoom, jossa on suurempi laajakulma-ala. Uusi EF 24–70 mm F 2.8L USM -objektiivi vastaa näihin tarpeisiin. Objektiivin optinen rakenne perustuu edelliseen malliin, mutta uusien ominaisuuksien ansiosta polttovälialue on pidempi kuvanlaadusta tinkimättä. Samalla lähin tarkennusetäisyys on lyhentynyt 0,5 metristä 0,38 metriin.